Créée en 2016, Certideal propose des produits électroniques reconditionnés, notamment des smartphones. En 2019, elle affichait un chiffre d’affaires de 20 M€ et ambitionne désormais de devenir le n°1 français de la vente en ligne de smartphones reconditionnés et d’accélérer sa conquête du marché européen. Son objectif : mettre en œuvre de nouveaux dispositifs pour démocratiser un usage plus responsable et plus durable de l’électronique. En 4 ans, Certideal revendique plus de 160 000 clients et enregistre une note de satisfaction de 9,1/10. Reconnue sur son marché, la start-up a récemment intégré le prestigieux label French tech 120.
Un modèle pérenne sur un marché recomposé
Selon les prévisions d’IDC, le marché mondial du smartphone reconditionné devrait peser 51 milliards de dollars et enregistrer une croissance de 10 à 13% d’ici à 2022. En France, il représente 900 millions d’euros, 2,2 millions d’appareils reconditionnés en 2019 mais ne constitue que 10% de l’ensemble des smartphones vendus en France. Alors que les principaux acteurs du high-tech reconditionné sont des marketplace sous-traitant le reconditionnement, Certideal se distingue par une maîtrise totale de la chaîne de valeur du reconditionnement, du sourcing à la vente des produits, et ce, sans passer par des prestataires externes.
« Cet atout est particulièrement précieux en ces temps compliqués où le marché est bouleversé et nos concurrents tributaires des contraintes de leurs intermédiaires. De notre positionnement unique sur le marché du reconditionnement à la qualité reconnue de nos services, nous avons en main tous les éléments pour réussir. Cette levée de fonds constitue un signal positif et encourageant qui illustre le bien-fondé de notre modèle axé sur l’économie circulaire. », commente Laure Cohen, cofondatrice de Certideal.
La start-up affirme sa transparence au sein d’un marché opaque marqué par la volatilité des prix et par un réel manque de clarté en matière d’approvisionnement. Ses atouts : un contrôle internalisé des appareils vendus, une politique cohérente de prix ainsi qu’une garantie des produits (18 mois) nettement supérieure aux standards du marché, validé par un processus de certification unique.
Mohamed Abdesslam, directeur d’investissement de MAIF Avenir : « Nous sommes fiers de pouvoir accompagner le développement de Certideal, dans son ambition de démocratiser un mode de consommation tech plus écologique et plus responsable. Cette recherche d’un impact social et environnemental positif qui est au cœur du modèle de Certideal, est en ligne avec la mission que nous avons fixée à notre activité de capital-innovation. Pépite de l’économie circulaire, Certideal fait preuve d’un dynamisme et d’une résilience incroyables face à la crise que nous traversons. MAIF Avenir a toute confiance dans sa capacité de performance économique de long terme. »
Anne Toupé, directrice de participations de BNP Paribas Développement, « Dans un univers ultra compétitif, les performances de Certideal et la qualité de son service prouvent que son potentiel est extrêmement prometteur. Nous sommes ravis de pouvoir soutenir la startup dans l’accélération de son développement et sommes convaincus de sa capacité à dessiner un monde plus durable. Nous saluons par ailleurs la résilience dont Certideal fait actuellement preuve ainsi que les actions solidaires menées par Laure, Yoann et leur équipe».
Depuis plusieurs semaines, les équipes Certideal se mobilisent auprès des Ehpad et les centres hospitaliers pour distribuer gratuitement tablettes et smartphones et assister bénévolement les personnes âgées dans l'utilisation de leurs appareils.
Perspectives de développement : recrutement, déploiement international et engagement éco responsable
Cette levée de fonds permettra notamment à Certideal de poursuivre son développement en France ainsi qu’à l’international en s’implantant dans plusieurs nouveaux pays européens et en recrutant de nouveaux talents, experts de pointe en technique de reconditionnement, en développement commercial et marketing. La start-up qui compte déjà une quarantaine de collaborateurs entend doubler ses effectifs à l’horizon fin 2020.
Par ailleurs, dans la continuité de son engagement, Certideal envisage de mener cette année une campagne de sensibilisation du grand public aux questions d’éco responsabilité, de consommation durable et d’utilisation responsable des appareils high-tech, avec des interventions dans les écoles, mairies et autres lieux publics. Il est en effet à noter que le marché du smartphone neuf est un véritable désastre écologique puisque 80% des émissions en CO2 d’un smartphone proviennent de sa fabrication. Concrètement, 70 kg de matières premières sont mobilisés pour produire, utiliser et éliminer un seul smartphone, soit 583 fois le poids d’un téléphone.
À propos de Certideal.com :
Certideal est le site de produits électroniques d’occasion destinés aux particuliers. Il promet à chaque client un achat high-tech durable et serein. Ainsi, chaque article disponible sur le site est testé et certifié conforme par la cellule d’experts techniques de Certideal. Celle-ci vérifie que l'aspect esthétique de l’appareil correspond bien aux photos, qu’il n’est pas blacklisté par les opérateurs et examine 30 points de contrôle techniques (Micro HP, Wifi, bouton Home, connecteur de charge, prise Jack,...). Véritable tiers de confiance, Certideal s’engage à n’envoyer un produit à son acheteur que si et seulement si celui-ci a été approuvé par son atelier d’experts.
À propos de MAIF Avenir :
MAIF Avenir est le fonds de capital-innovation du groupe MAIF et accompagne par de l’investissement en capital les start-up qui ont l’ambition de développer les services et les technologies de demain au service d’un progrès individuel, collectif et durable. MAIF Avenir a été le premier acteur du capital- innovation à devenir entreprise à mission au sens de la loi PACTE, en janvier 2020.
A propos de BNP Paribas Développement – WAI Venture Fund :
BNP Paribas Développement, filiale du groupe BNP Paribas, investit directement ses fonds propres depuis 1988 pour soutenir le développement des PME et ETI performantes et assurer leur pérennité en facilitant leur transmission, en qualité d’actionnaire minoritaire.
Créé chez BNP Paribas Développement en 2016, le WAI Venture Fund, dédié au capital innovation, investit en amorçage et dans les tours de table ultérieurs pour accompagner la croissance de start- up à fort potentiel.
À propos de Citizen Capital :
Créé en 2008, Citizen Capital est un fonds d’investissement pionnier de l’impact investing en France. Sa mission est de financer et s’engager aux côtés d’entrepreneurs ambitieux qui contribuent à relever les défis sociaux ou environnementaux auxquels la société est confrontée. Avec 65 millions d’euros sous gestion, dont 43 millions d’euros pour son fonds Citizen Capital II lancé en 2015, Citizen Capital investit dans des start-up et PME en forte croissance qui répondent à des besoins structurants pour la société.
À propos d’Elevation Capital Partners :
Elevation Capital Partners est une société de gestion indépendante spécialisée dans des opérations de capital développement de PME françaises en croissance. Elevation Capital Partners sélectionne des sociétés pérennes dirigées par des entrepreneurs ambitieux, ayant fait la preuve de leur modèle et évoluant sur des segments de marché innovants et en forte croissance offrant ainsi un potentiel de développement attractif. www.elevation-cp.com
Conseil financier :
Nicolas Tcherdakoff, Partner chez Alpha Capital
Conseil juridique :
Jérémie Swiecznik, Associé chez Degroux Brugère
